DESTAQUE NA AMÉRICA LATINA
Um dos nomes em destaque no Prêmio Flecha de Oro, revista de comunicação política latino-americana
Marketing políticoNão é aposta...É método.
Estratégia, conteúdo e tecnologia para campanhas majoritárias e proporcionais e para a comunicação de gestão. Recorde nacional de proporção de votos, 4 vitórias no Prêmio CAMP e atuação de prefeituras ao Senado.
Muito mais que recordes e prêmios, uma agência de marketing político com método.
A DEJA Estratégia é uma agência brasileira de marketing político detentora do recorde nacional de proporção de votos (91,79% em Barbacena, MG, na eleição de 2024) e 4 vezes vencedora do Prêmio CAMP, o principal prêmio do marketing político do país.
Toda eleição tem gente que aposta: em um slogan, em um vídeo viral, em um jingle, em um "sentimento de rua". A DEJA trabalha diferente. Pesquisa, estratégia, narrativa, conteúdo e tecnologia operando como um sistema só, da pré-campanha à comunicação de gestão. Para prefeitos, deputados, governadores e senadores, na campanha e no mandato.
A história da DEJA: o método veio antes da empresa
A DEJA Estratégia foi fundada em Minas Gerais no fim de 2022, mas o método que a sustenta começou a ser construído uma década antes. Rodrigo Bueno, seu fundador, atua em eleições desde 2012. Em 2016, à frente de outra agência, veio a lição que definiria tudo: de 8 campanhas disputadas, 7 derrotas. A maioria dos marqueteiros esconderia esse número. A gente conta, porque foi ali que eleição deixou de ser tratada como talento e passou a ser tratada como processo. Cada derrota foi dissecada: onde a pesquisa enganou, onde a narrativa não colou, onde o digital falou com o eleitor errado.
Em 2020, o processo se provou: 3 vitórias em 3 campanhas. Em 2022, depois de mais um ciclo eleitoral estudado de perto, esse acúmulo virou empresa: nasceu a DEJA, criada para operar eleições como sistema, não como aposta.
Na sua primeira eleição, em 2024, a DEJA venceu todas as campanhas que disputou, com 100% de aproveitamento no Executivo. Entre elas, a campanha de Carlos Du em Barbacena (MG), que alcançou 91,79% dos votos, a maior proporção do Brasil em cidades com mais de 100 mil habitantes.
Hoje a agência atua de prefeituras ao Senado e desenvolve tecnologia própria para a política: GovChat (inteligência artificial para gestão pública), GD Gov (gestão de gabinete), Faro (monitoramento de imagem), SimuZap e De Olho no Mandato. A empresa foi avaliada em mais de R$ 65 milhões em rodada de investimento, resultado noticiado pela Revista PEGN (Globo) e pelo Valor Econômico. O trabalho da agência também já foi pauta na Folha de S.Paulo, no Estado de Minas, no O Tempo e na Itatiaia.
Quem é Rodrigo Bueno,
fundador da DEJA
Rodrigo Bueno é estrategista de marketing político, fundador da DEJA Estratégia e responsável pela campanha que bateu o recorde nacional de proporção de votos em 2024. Formado em processos, gestão e dados, começou em eventos e depois trabalhou em cargos de gestão na indústria antes de fundar a Black12, agência que foi referência na transição do marketing tradicional para o digital em Minas Gerais.
Na política desde 2016, atravessou o ciclo completo: perdeu, estudou, sistematizou e venceu. Em 2024, comandou a estratégia de todas as campanhas vitoriosas da DEJA. Hoje soma mais de uma década de eleições, centenas de cidades atendidas e uma tese que resume o método:
Em 2026, Rodrigo foi reconhecido pelo Flecha de Oro, premiação que destaca os profissionais que constroem a comunicação política na América Latina, e assinou um capítulo do segundo livro do CAMP, Marketing Político no Brasil, escrevendo sobre inteligência artificial aplicada ao marketing político. A obra foi lançada no palco da COMPOL, o maior encontro de comunicação política do país.
COAUTOR DE LIVRO SOBRE MARKETING POLÍTICO
Autor de capítulo sobre Inteligência Artificial aplicada a campanhas no Livro do CAMP, Marketing Político no Brasil, edição eleições
MEMBRO DO CAMP
Clube Associativo com os maiores nomes do Marketing Político Brasileiro
O eleitor não vota no que você fez. Vota no que ele viu.
O que faz uma agência de marketing político?
Uma agência de marketing político é a empresa que integra o entendimento de pesquisa eleitoral, estratégia, narrativa, produção de conteúdo, tráfego digital e conformidade com a legislação em um único sistema de campanha. Quando essas frentes rodam separadas, a campanha vira um amontoado de fornecedores. Quando rodam juntas, viram método: cada peça de conteúdo responde a um dado de pesquisa, e cada dado alimenta a narrativa da semana seguinte.
O que é marketing político digital?
Marketing político digital é a operação diária de disputa por atenção do eleitor nos canais onde ele realmente está: Instagram, WhatsApp, YouTube, Facebook e TikTok. A eleição de hoje se decide na tela do celular. Quem trata o digital como "impulsionar post" perde para quem trata como operação contínua de narrativa, dado e resposta rápida, com monitoramento de redes e produção de conteúdo todos os dias, não só no período eleitoral.
O que é comunicação de gestão pública?
Comunicação de gestão é o trabalho de transformar entrega de governo em percepção do cidadão, durante o mandato. Prefeito, deputado, governador ou senador: quem ganha a eleição e some da comunicação começa a perder a próxima no dia da posse. A DEJA estrutura prestação de contas que vira narrativa, presença digital contínua e tecnologia para o gabinete ouvir e responder a população. Não é coincidência que os prefeitos mais bem avaliados do Brasil são os que mais investem em comunicação.
Como escolher uma agência de marketing político?
Resultados verificáveis, atuação integrada e presença no mandato, não só na eleição. Desconfie de quem promete resultado sem pesquisa e de quem apresenta portfólio sem dizer se o cliente venceu.
Resultados da DEJA
Recorde nacional
- Desafio:
- Reeleição em cidade de médio porte.
- Trabalho:
- Método completo, da construção e condução de pesquisa ao digital.
- Resultado:
- 91,79% dos votos, recorde nacional de 2024.
Posicionamento de gestão
- Desafio:
- Prefeitura com entrega boa e percepção ruim.
- Trabalho:
- Narrativa de gestão + tecnologia própria.
- Resultado:
- Gestão entre as mais bem avaliadas do estado.
Campanha para governo e senado
- Desafio:
- Construção de nome estadual para campanha ao governo e suporte digital para campanha de Senado.
- Trabalho:
- Posicionamento e presença digital.
- Resultado:
- Conteúdos estruturados para candidatos a Governador e Senador.
Sua próxima campanha já começou.A do seu adversário também.
Enquanto uns esperam o calendário eleitoral, outros já estão construindo narrativa, base e presença digital. Método leva tempo. Aposta é o que se faz na véspera.
FALAR COM A DEJAFAQ
Quanto custa uma agência de marketing político?
O investimento varia com o tamanho da campanha e as necessidades. O que tem preço fixo é o erro: uma campanha malfeita não tem segundo turno. A DEJA constrói a proposta a partir de um diagnóstico do cenário, não de pacotes prontos.
Marketing político funciona fora do período eleitoral?
É fora do período eleitoral que ele mais funciona. Eleitor decide por familiaridade construída ao longo de anos, não por campanha de 45 dias. A próxima eleição está sendo decidida agora, na pré-campanha, e depois da posse a comunicação de gestão é o que sustenta a próxima vitória.
A DEJA atende quais cargos e regiões?
Prefeitos, vice-prefeitos, vereadores (consultorias), deputados estaduais e federais, governadores e senadores, em todo o Brasil, tanto em campanha quanto em mandato.
Qual a diferença entre marketing político e marketing eleitoral?
Marketing eleitoral é o recorte de campanha, com data para começar e acabar. Marketing político é permanente: constrói imagem, narrativa e relação com o eleitor antes, durante e depois da eleição. A DEJA trabalha o ciclo completo.